Stellen Sie sich vor…
Es gab einmal einen Unternehmer, hier in Tirol. Der hatte ein absolut einzigartiges Produkt. Etwas, das außer ihm niemand hatte und für das es einen echten Bedarf gab. Er wusste: Dieses Produkt würde einschlagen wie eine Bombe, er würde sich kaum retten können vor Aufträgen.
Dann war es endlich soweit – er brachte sein Produkt auf den Markt. Und dann geschah…
…nichts!
Wie konnte das sein? Was war passiert?
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Kürzlich erhielt ich einen Blog-Text zum Thema Kundennutzen mit der Bitte, diesen „ein bisschen zu überarbeiten“. Denn, so der Autor, er sei halt kein Texter, daher lese sich das Geschriebene „noch ein wenig sperrig“.
In Wirklichkeit genügte es keineswegs, den Text nur ein wenig aufzupeppen. Es war vielmehr eine komplette Neufassung notwendig, vorhergehende intensive Recherche inbegriffen.
Denn der Verfasser des ursprünglichen Textes hattes es verabsäumt, die grundlegende Fragen zu beantworten, welche ein Verkaufstext beantworten muss.
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Als LeserIn des vorigen Blogbeitrags (Pressearbeit – ist das was für uns?) wissen Sie ja, dass das Pressekonzept en ersten Schritt zu gelungener Pressearbeit darstellt.
In diesem Beitrag erläutere ich, was Sie beachten müssen, um ein tragfähiges Pressekonzept zu erstellen.
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Immer wieder werde ich von befreundeten Unternehmerinnen und Unternehmern gefragt: „Du, Albert, du arbeitst doch im Marketing. Wir würden gern was machen, um in die Medien zu kommen – kannst du uns kurz sagen, wie das geht?“
Meine erste Frage darauf ist immer die gleiche – sie lautet:
Warum ausgerechnet Pressearbeit? Oder anders gefragt: Was wollt ihr erreichen?
Die Antworten auf diese Fragen ähneln sich sehr oft. Sie reichen von „Naja, wir wollen halt bekannter werden“ über „Der Chef möchte sein Gesicht in der Zeitung sehen“ und „Das ist halt billiger als Werbung zu schalten“ bis hin zu „Weiß nicht genau.“
Dies sind natürlich allesamt keine besonders guten Voraussetzungen, um mit Pressearbeit zu beginnen.
Falls auch Sie damit liebäugeln, Ihre Medienarbeit auf- oder auszubauen, finden Sie hier ein paar Gedanken, Überlegungen und Anregungen dazu.
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Viele Unternehmen versenden mehr oder weniger häufig Newsletter per E-Mail. Der Großteil davon landet – das traue ich mich zu behaupten – ungelesen im Papierkorb. Woran das liegen könnte? Hier finden Sie ein paar mögliche Gründe.
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Wer sich heute mit dem Gedanken beschäftigt, wirksames Marketing zu betreiben, der kommt früher oder später mit dem Begriff Content-Marketing in Berührung.
Das ist kein Wunder! Denn althergebrachte Werbung funktioniert immer schlechter. Und häufig ist sie mit enormen Kosten verbunden.
Content-Marketing schafft hier Abhilfe!
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Sie möchten wissen, wie man guten Content verfasst und diesen möglichst wirkungsvoll teilt?
Es gibt ganz verschiedene Kanäle und Techniken, mit denen Content wirkungsvoll platziert werden kann. Bevor Sie sich jedoch an die Produktion von Texten, Infografiken, Videos, Podcasts etc. machen, sollten Sie ein paar Überlegungen anstellen:
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